百年健康路，人民岁月酒——国家消博会中国消费经济人物盛典主席李贻良致辞

原创千岛酱人民岁月 2023-12-9 15:10 发表于深圳

各位来宾、人民岁月的各位同仁：大家上午好！遵义会议是一个重大历史时刻，它是带领我党中国工农红军和中国人民从胜利走向胜利的新岁月。遵义的茅台镇是酱酒之都，人民岁月酱酒，在遵义这样一处中国红色文化基地来做战略发布，具有非常特殊的意义。

遵义会议是一个历史性的时刻，党的十八大也是一个非常重要的历史时刻，党的十八大以来党中央团结带领全国各族人民砥砺前行、着力奋发，克服了一个又一个艰难险阻，推动我国经济社会走向崭新的阶段，从GDP来看，十八大以前，我们国家的GDP是50多万亿，到了2002年是120多万亿，准确的说，2012年我们全国的GDP是53.86万亿，到了2022年，达到了121万亿，这是一个翻天覆地的变化，整个国家的消费经济同样在健康快速发展。白酒行业作为一个典型的消费板块，也随着我国经济社会的发展，得到了长久的发展，2012年的统计我们国家整个白酒行业的销售收入是4,400亿元，2022年达到了6,600亿元，一路走来，有非常多成功的经验和案例。

当然，发展的路上也不平坦，前进的道路上还需要很多的创新与探索。特别是整个行业在新时代的新阶段有了很大的形势的变化，包括品牌的凝聚、规模的聚集、品种和功能的创新等等，面对时代的变化和未来消费形势、消费需求的变化。白酒行业特别是酱酒行业，尤其是今天我们在这里探讨，人民岁月如何实现高质量发展，借此机会谈一点个人的建议和想法。我想人民岁月酒，乃至我们整个的酱酒、白酒行业的发展要依靠五大力量。这五大力量就是文化的力量、品牌的力量、创新的力量、网络的力量和模式的力量。

每一个话题都值得用一个小时来阐述，但是今天我们浓缩大约可以分为五个阶段，从过去的第一阶段叫作坊式的阶段，第二阶段叫工业化的阶段，第三个阶段就是广告阶段、广泛性的阶段，第四个就是品牌的阶段。今天到了第五个阶段，就是文化的阶段。所以人民岁月的战略创新，要以文化消费新模式来取得发展是很正确的，应该为人民岁月这样的正确路线和方向来点赞。
大家都知道文化的魅力，文化源远流长。我们国家的文化灿烂的历史有数千年，为什么要说数千年？你可以说五千年，八千年，有的专家研究还会更早一些。就酒文化的历史来讲，我们可以通过河南谷粮出土的记载，发现酿酒的历史有7,000多年，从三星堆出土的酒具当中，可以看出整个酿酒史有七八千年。白酒的时间还比较短，出现蒸馏技术，才有了现在高度的白酒。

所以酒的发展其实是一种文化的传承。无酒不成宴，就充分说明它文化的重要性，酒能养性，修道成仙要喝酒，酒可乱性，佛家戒酒，所以，我们有酒的时候就喝酒，修道成仙，没酒的时候就修佛，这是他另一种幽默的文化。无论如此，上至庙堂，下至百姓，酒一直在。相反，他的文化力量是巨大的。第二个，品牌的点，作为消费品，特别是酒水类消费品，品牌是第一核心竞争力，一定要精心打造。就人民岁月来讲，我们应该如何打造这种品牌？如何传递这种品牌？我在品牌中国战略规划院兼任专家委副主席，作为两大品牌官方机构，我参与了合作共同推进品牌。通过建设推动国货的发展，在未来不仅仅是酒，还有很多产品，包括国货的精品、名品、优品都可以赋能做品牌建设。

品牌的力量很强大，推动品牌的建设也很快，我曾分享过什么是品牌？打造什么样的品牌？品字三个口含义不同，代表什么呢？代表脱口而出、交口称赞、有口皆碑。想达到这样的效果一定是消费者心中的选择。今天在人民岁月酒新征程的启动仪式上，预祝人民岁月酒能打造成消费者脱口而出，未来有口皆碑的著名品牌。传播也非常重要。如何精准的传递呢？我有两点建议，我们要祝福人民岁月辉煌发展，要祝福我们时代辉煌发展，要祝福消费市场辉煌发展，我们就可以用“百年辉煌路，人民岁月酒”。你要祝福人民岁月健康百年发展，祝福我们国家经济健康发展，祝福每一个消费者健康百年。我们就用”百年健康路，人民岁月酒！“

同时还要做到三个结合，就是时代发展趋势结合，与健康结合，与消费结合，这样才能取得事业的长久发展。任何一个企业，一个产品都要踏上时代的这班列车，在今天这个新时代，是一个高质量发展的阶段，是一个人民追求更加幸福生活的阶段，是一个靠品质、靠服务、靠内容来支撑的阶段。一个企业要把握时代趋势，按照党中央指导的中国式现代化的目标，高质量发展的目标，满足人民对幸福追求的目标。造一坛好酒，做一番好的事业，更要以健康为主。

我们要研究酒与健康，适量的饮酒与健康，把健康加上酒的消费结合在一起更有意义，我们正在给北京开展全民健康消费示范工程，也可以为人民岁月助力。消费是经济增长的第一步骤，党的十八大以来，有11年，消费经济增长的贡献超过了50%，拉动了经济增长。酒作为消费品，在疫后阶段，得到了一个可期的恢复。今年是中国消费提振年，前三个季度消费对经济增长的贡献达到了93.2%，酒是典型的消费行业，这个行业一定要有大消费、新消费、智慧消费，才能够取得更好的发展。我们要用模式使市场更有动力，使合作伙伴更有动力，用创新使产品更有魅力。用品牌使产品更有竞争力。用文化使人民岁月有持久的生命力。