当前白酒市场价格体系最显著的特征便是“普遍存在的价格倒挂现象”

高端单品价格崩塌：习酒窖藏1988渠道批发价（390元/瓶）较出厂价（568元/瓶）倒挂31%，经销商每卖一瓶亏损超百元

名酒主力产品承压：五粮液普五、国窖1573等产品倒挂幅度达10%-15%，茅台1935价格较峰值时期接近”腰斩”

电商冲击加剧乱象：某电商平台”名酒贴牌产品”占比超30%，售价仅为正品1/3，严重冲击终端价盘

这种现象背后反映的是供需关系的根本性变化——在消费降级的大环境下，原有的价格体系难以维持。

消费降级：从千元到百元的价格带迁移

1. 市场数据印证消费降级趋势

从中国白酒产量数据来看，行业已进入存量竞争阶段。与此同时，消费价格带明显下移：

千元级市场萎缩：2023年高端白酒(800元以上)销量同比下滑约18%

百元级成为新爆点：100-300元价格带产品销量同比增长23%，成为增长最快的细分市场

消费者购买行为变化：电商平台数据显示，”性价比白酒”搜索量同比增长156%

百元价格带已成为名副其实的”黄金赛道“，各大品牌纷纷布局：

茅台集团推出”合源酒”（148.2元/瓶）

五粮液有”五粮醇醇香”（138元/瓶）

泸州老窖推出”黑盖”（108元/瓶）

习酒“圆习酒”（168元/瓶）

古井贡酒”古井墨酒”（99元/瓶）

消费降级的铁证：从产量到价格的全线数据

产量与市场规模背离

2023年白酒产量较2016年峰值下降43%（从1358万千升降至约780万千升）

同期市场规模却从6039亿元增长至约7500亿元（增幅24%）

规模以上企业数量从1593家减少至约900家（降幅43.5%）

这一”量减价增”现象表明，行业正从规模扩张转向价值提升，但最新趋势显示，价值提升正遭遇消费力天花板。

消费降级的深层动因

1. 经济环境变化：居民消费信心指数波动，预防性储蓄增加

2. 消费理念转型：从”面子消费”转向”理性消费”，年轻群体更看重性价比

3. 渠道变革冲击：电商平台价格透明化，直播带货等新渠道打破传统价格体系

4. 库存压力传导：经销商去库存导致价格踩踏，尤其中高端产品受影响严重

人民岁月酱酒：超高性价比

在这一市场环境下，人民岁月酱酒凭借卓越的品质把控和人民日报社品牌背书实现了：

坤沙工艺：采用与高端酱酒相同的12987酿造工艺  

品质对标千元产品：经盲品测试，口感评分与多款1000+价位产品相当  

超高性价比：相同品质下，价格仅为名酒高端产品的1/5-1/8  

健康饮酒理念：无添加勾兑，酒体自然老熟，饮后舒适度高  

我们理解消费者在预算收紧时对品质的不妥协，因此人民岁月酱酒坚持：

“降价格不降品质，减花费不减体验”

行业展望与消费建议

1. 价格理性回归将是未来3-5年的主旋律，虚高价格难以持续

2. 高性价比将成为各大酒企争夺的核心战场

3. 消费者应更关注实际饮用价值而非品牌溢价

4. 选择像人民岁月酱酒这样真材实料的产品是明智之选

在消费日趋理性的今天，白酒消费正从”社交属性”向”饮用属性”回归。人民岁月酱酒以实实在在的品质，重新定义高性价比酱酒的标准，让每一位消费者都能以合理的价格享受真正的好酒。

“好酒不该是奢侈品，而应是日常生活的美好点缀”

以上数据来源：中国酒业协会、智研咨询、行业经销商调研等